See on kokkuvõte hiljuti peetud jutust. Suhtekorraldajatest oli piisavalt lahedat ja lõugatud hämmastust, et minu meelest võib sellest teistele abi olla.
Minu nimi on Fraser Cain ja ma olen Space Magazine väljaandja. Meil on 65 000 RSS tellijat ja meililugejat. Oleme viimase 12 aasta jooksul avaldanud Space Magazine'is umbes 25 000 artiklit ja mõistame sügavalt, mida meie lugejad soovivad.
Niisiis, kui teil on suhtekorraldus ja soovite pöörduda kirjastajate ja uudistetoimetajate poole, et nad saaksid teie uudiseid avaldada, lubage mul öelda, mida me tahame. Ehkki toon teile näiteid kosmose / astronoomia kohta, olen kindel, et see on täpselt sama kõigil Interneti-uudiste turgudel.
Me tahame kühve!
Tahame kõigepealt uudiseid avaldada, millest keegi teine ei hakka aru andma. Me teame, et kui saame selle uudise kõigepealt avaldada ja kui see kavatseb meie lugejatega kokku puutuda, läheb see viiruslikuks. Seda saavad lugeda meie oma lugejad ja siis saavad need kätte Slashdot, Reddit ja Stumbleupon, arutelufoorumid ja Twitter, Facebook ja nii edasi jne. Mõne tuhande lugeja asemel hakkan saama sadu tuhandeid lugejaid.
Me teame, et tõenäosus, et meie lugu läheb viiruslikuks, sõltub täielikult sellest, kui palju konkurentsi me loo ees seisame. Kui kirjutate pressiteate ja saadate selle välja 1000 uudistetoimetajale, olete hävitanud igasuguse võimaluse, et saame kühvel. Keegi kõrgemal meedia toiduahelas - väljakujunenud uudisteagentuur nagu New York Times - võib saada võimaluse minna viiruse kätte, kuna neid jälitab nii palju inimesi. David Pogue või Robert Scoble saavad viiruse hoogu hoolimata sellest. Me ei tee seda.
Kuid siin Space Magazine'is; kui me teame, et 1000 muud uudisteagentuuri kavatsevad seda lugu kajastada, on väike võimalus, et lugu puhkeb meie enda lugejaskonnast. Katame loo, kui arvame, et meie lugejad saavad sellest kasu, kuid väldime seda sageli ka. Oleme rohkem kui õnnelikud, et saame ühendust oma sõpradega Discovery News, MSNBC, io9 või Space.com kaudu. Nad saavad loo teatamisega ära teha suurepärase töö, miks peaksime ratast leiutama. Sellepärast linkime Space Magazine'is nii palju. Ainult vanad meediasaidid kardavad oma saidilt eemale linkida.
Otsime alati kühve. Kopeerime teadusajakirju, vaatame Twitterit ja kuulame internetis vestlusi. Otsime tõesti huvitavaid lugusid me teame keegi teine ei kata. Kui saame teada anda huvitavast uurimistööst, mis ei tulnud pressiteate põhjal, siis teame, et meil on ainuõigus. Oleme viirusefekti saajad, sest keegi teine selle loo kallal ei tööta. Kõik hakkavad meid võimendama.
Nii et kui soovite saata pressiteate, pidage seda meeles. Teie pressiteate saanud inimeste arv on pöördvõrdeline meie huviga teie uudiseid kajastada. Tegelikult teame, et laisad meediad hakkavad teie pressiteateid lihtsalt kopeerima-kleepima, tühistades end Google'i otsingutulemustes. Me tahame kühve, pidage meeles.
Ilmselt mõistame, et te ei saa lemmikuid näidata, vaid saadate mõnele toimetajale skoore ja jätate teised silmist. Me vihkame embargot ja keeldume embargoprotsessis osalemast.
Kuid me tunneme oma publikut väga hästi ja jälgime tähelepanelikult seda, mida nad otsivad. Samuti on meil otsustus ära tunda lahe uurimistöö või tehnoloogia ja ressursid, et muuta see terviklikuks looks. Saame teha häguse Hubble'i pildi ja huvitavaid andmeid ning paigutada selle konteksti; selgitage, mis on avastatud ja miks see on nii oluline. See, mis teie arvates oli rumal kõrvalprojekt, võib kosmosehuvilistele tohutult huvi pakkuda ja me ei vaja kommunikatsiooni aeglustamiseks pressiteadet.
Kui teete uuringuid või katsetate tehnoloogiat. Kui loote simulatsioone või teete fotosid või videoid; aja sõna välja. Vaatame kõiki tehtud asju ilma pressiteadete filtrita. Me teame, mis on väärt teatamist, ja teeme kõik selleks, et see saaks meie lugejate jaoks korraldatud. Aitame teie ideedel laiema Interneti-vaatajaskonna jaoks viiruslikeks saada ja see võtab vaid osa pingutustest - pressiteateid pole vaja.
Alustuseks veenduge, et teil oleks kõik reklaamimeetodid kaetud. Hankige oma videod YouTube'is, fotod Flickris, teave RSSis, Twitteris ja Facebookis. Kui mul on loo toetuseks vaja pilte, videoid või teksti, siis pean saama selle kohe teie saidilt hankida. See on meediasuhted 101.
Ja siis siin on mõned näited viisidest, kuidas saate meil kühvel lasta:
- laske oma meeskonnal päeva jooksul huvitavaid saavutusi piiksutada
- tehke lahedaid fotosid oma teadusuuringutest, tehnoloogiast, riistvarast, vistidest jne ja avaldage need Flickris või oma saidil
- võtke aega, et vastata avalikkuse küsimustele, postitage vastused oma saidile
- postitage lahedaid videoid oma uurimistööst, tehnikatest, intervjuusid teadlastega
- tehke ajakirjaartiklid oma veebisaidil kättesaadavaks
- ajaveeb, mille kallal töötate, et saaksime ridade vahelt lugeda ja uudistest teatada
Pidage meeles, et meid huvitavad suured pressiteated vähem. Mõelge selle asemel mikroväljalasetele. Uuendage maailma palju sagedamini väiksemate andmetega, mille abil ajakirjanikud saavad edasi liikuda ja millest saab uudiseid.
Kui soovite, on siin link minu esitlusele. See kaotab palju, kui ma ees ei hüppa, metsikult žestikuleerides, kuid loodan, et saate sellest midagi välja.
Aitäh!
Fraser Cain
Kirjastus
Ajakiri Kosmos
